Сколько денег инвестировать в контент маркетинг: формула успеха


Мозг Дядюшки Дениса приветствует читателей! Контент маркетинг, как известно, мощнейший инструмент в привлечении нового трафика на сайт, создания позитивной репутации бренда вашей компании и увеличения уровня продаж. Даже если вы не желаете платить за дорогую рекламу, всё равно затрачиваете силы и время для разработки стратегии продвижения на рынке.

Многие предприниматели неохотно инвестируют деньги, пока полностью не удостоверятся, что предлагаемая стратегия будет эффективно работать. Упускают будущие выгоды. Некоторые сомневаются в целесообразности любых инвестиций, за исключением производственных, и не могут принять правильное финансовое решение по конечной стратегии продвижения.

Давайте вместе с Мозгом Дядюшки Дениса, специалистом в области контента и бывшим экономистом, разберёмся - какую точно сумму нужно инвестировать в контент маркетинг.


Оцениваем потенциальный выигрыш

Выигрыш в контент маркетинге

Стоит рассматривать потенциальный выигрыш компании в контент маркетинге с точки зрения общей рентабельности инвестиций. Эту величину трудно точно оценить, но есть несколько параметров, которые должны вам помочь.

Видимость бренда и его репутация. Публикация контента на разных известных площадках поможет рассказать о вашей компании новой аудитории. А ваши постоянные клиенты заметят, что вы авторитетны, раз публикуетесь в интернете в маститых источниках информации. Как результат - повышение объёма продаж и коэффициента конверсии "холодных" клиентов в "горячих". Да, эти показатели кажутся неправдоподобными. Но схема рабочая.

Привлечение трафика на сайт. В зависимости от того, как вы работаете над готовым контентом, можно привлечь значительный трафик через инструменты SEO, внешние ссылки, социальные сети, e-mail рассылку и другие каналы.

Повышение интереса клиентов. Люди, которым нравится ваш контент, будут оставаться на сайте дольше, чаще посещать его, делиться в социальных сетях, что в конечном счёте повысит конверсию и продажи.

Все эти потенциальные пути к успеху можно использовать при разработке тактики компании.

Рекомендую к прочтению: 5 стратегий для создания эпичного контент маркетинга при жёстком бюджете

Приведу пример. Анализ показывает, что ваш интернет-магазин имеет хороший коэффициент конверсии. Клиенты охотно покупают товары или пользуются услугами. Но очень мал трафик на сайт. А это упущенная выручка, которая достаётся другим ресурсам. Создавая интересный контент проблема трафика легко решается. То же самое касается и повышения известности бренда.

Потенциальная рентабельность контент маркетинга очень гибкая величина. Её можно регулировать под ваши потребности. В целом, большинство стратегий в области контент маркетинга имеют положительную рентабельность по инвестициям. Период окупаемости не быстрый, но в конечном итоге приносит заметные плоды.

Оцениваем потенциальный риск

Риск в контент маркетинге

Многие предприниматели не хотят инвестировать крупные суммы в начале создания бизнеса. И это правильно. В контент маркетинге действительно велик риск больших инвестиций, пока вы не нащупаете идеальную стратегию. Начните с небольших сумм. Собирайте информацию о вашей целевой аудитории и смотрите результаты. В случае успеха, увеличивайте постепенно объём вложений.

Большинство рекламных компаний проваливается, потому что исполнители не занимаются адаптацией стратегий под аудиторию и неверно анализируют социальные сигналы от неё. Если вы будете реагировать на такие изменения, риск провала сведётся к минимуму.

Оцениваем потенциальные результаты

Результаты контент маркетинга

Стоит отметить, что результаты от инвестиций в контент маркетинг можно выразить в виде кривой линии. В начале стратегии не ждите большой прибыли. По мере роста репутации вашей компании и узнаваемости бренда рентабельность вложений будет возрастать. Она пропорциональна количеству усилий, которые вы тратите на продвижение своей компании.

Будьте терпеливы. Начинайте с малых инвестиций, а затем увеличивайте их по мере расширения стратегии.

Качество и количество

Качество и количество контент маркетинга

Важным выступает и распределение вложенных денег. Многие идут на поводу у соблазна создать как можно больше статей на сайт, постов в социальных сетях, чтобы получить выручку за счёт количества. Для контент маркетинга такая стратегия не годится. Качество должно стать вашим девизом. Лучше вложить деньги в несколько качественных материалов, чем плодить десятки сомнительных. Одновременно следите и за регулярностью добавления контента, чтобы читатели знали, когда ожидать новые статьи.

Оба этих фактора определяют минимальный объём инвестиций для достижения первых результатов. Как правило новый контент публикуется не реже одного раза в неделю. Всегда следите за высоким уровнем его качества.

Минимальная сумма инвестиций в контент маркетинг

Сумма инвестиций в контент маркетинг

Мозг Дядюшки Дениса не привёл конкретных цифр в статье - сколько же всё-таки нужно вкладывать денег в контент. Эта величина плавающая - слишком много переменных. Нет общего ценника, подходящего для всех компаний в любой отрасли. Мозг Дядюшки Дениса приведёт формулу по вложениям, которой нужно придерживаться:

  • вкладывайте достаточно денег, чтобы создавать качественный контент, выгодно отличающийся от материалов конкурентов;
  • продолжайте инвестирование, даже если начальные результаты небольшие;
  • контент маркетингу нужно время, чтобы он принёс доходы;
  • вкладывайте деньги в разные виды контента, чтобы увеличить конечную общую рентабельность.

Следуя таким критериям, точно определив возможный бюджет на контент маркетинг в соответствии с вашими потребностями, вскоре заметите повышение рентабельности инвестиций и увеличение объёма продаж. Попробуйте 🙂

Оцените статью:
[Всего голосов: 1    Средний: 5/5]

Введите Email, чтобы оперативно получать новые материалы блога прямо на почту


Опубликуйте статью в социальных сетях:

Сколько денег инвестировать в контент маркетинг: формула успеха: 13 комментариев


  1. Контент-маркетинг не дает мгновенных результатов, и это тот минус, с которым нужно будет смириться. Нужно реально вкалывать. Нужно быть готовым ждать столько, сколько потребуется, и не приостанавливать свою деятельность ни на минуту. Зато когда вы продержитесь до того самого долгожданного момента «икс», вы будете щедро одарены за терпение и труд.


    1. Доброго времени суток!

      Рад, что сайт Вам понравился. Заходите ещё — будет много интересного про маркетинг, копирайтинг и бизнес! 🙂


  2. Статья-пшик. Рерайт рерайта. Видно, что автор в теме не разбирается.


    1. Доброго времени суток!

      Статья — полностью моего авторства. Рерайтингом не занимаюсь 😉

      Сколько людей — столько и мнений.

      С удовольствием ознакомлюсь с вашими статьями и сайтом, если разбираетесь в теме. И не боитесь их показать 😉


  3. Привет всем!

    Интересный у вас сайт! Буду заходить чаще.

    И не смотрите на комментарии людей, которые только и могут, что писать гадости. Продолжайте в том же духе! :))


    1. Доброго времени суток!

      Большое спасибо, мне приятно. Рад, что нашли полезную для себя информацию. Буду продолжать своё дело 🙂


  4. У контекстной рекламы есть лишь одно явное преимущество перед контент-маркетингом – результат от нее появляется практически сразу после вложения денег. Так что, если у вас есть бюджет, контекстная реклама может стать хорошим толчком к началу продвижения сайта – она позволит получить первых клиентов. Но одним контекстом не обойдешься. Его можно использовать на старте, но строить продажи только вокруг контекста – полный провал.


    1. Светлана, добрый день! Полностью с вами согласен. Контекст — одна из ступеней в воронке продаж. Последнее слово всегда за качественным контентом 🙂


  5. Эффективность контент-маркетинга увеличивается по экспоненте. Чтобы добиться экпоненциального роста, нужно иметь стартовый задел. В начале работы потребуется вкладывать инвестиции в контент, не оценивая результаты своей деятельности. Несмотря на сложность подсчета эффективности контент-маркетинга, эту задачу надо решать. Существует группа метрик, которые позволяют измерить разные аспекты результативности выбранной контент-стратегии.  

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *